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衆院選でも存在感を増した「ショート動画時代」、2027年統一地方選で地方議員が今動くべき理由
「ショート動画なんて若者向けでしょ」「地方選挙には関係ない話だ」——そう思っていた方に、まず一つのニュースをお伝えしたいと思います。
日本経済新聞は2026年1月、衆議院選挙におけるSNS活用の広がりを取材し、数十秒から3分程度の縦型短尺動画の存在感が増していると報じました。実際、2024年の東京都知事選や同年の衆院選では、強固な組織票を持たない候補者が縦型動画の力で無党派層を巻き込み、番狂わせを起こす光景を多くの方が目の当たりにしたはずです。
「これは都市部の国政選挙に限った話だ」と受け流してしまうのは、あまりにも危険な判断です。
2027年4月、統一地方選挙が予定されています。全国各地で地方議会議員選挙などが実施される、4年に一度の大きな選挙です。今この記事を読んでいるあなたが現職議員であれ、立候補を検討している方であれ、選挙まで残り約10ヶ月というこのタイミングは、SNS戦略を組み立てるうえで「最後のゴールデンタイム」と言っても過言ではありません。
なぜ衆院選での出来事が、地方選挙に直結するのか
「国政選挙と地方選挙は規模も違うし、有権者層も違う」という反論はよくあります。確かにそのとおりです。しかし、SNSのアルゴリズムの基本的な評価軸には、国政・地方を問わず共通する部分があります。
有権者がスマートフォンでYouTube ShortsやInstagramリールを開いたとき、目に入るのは政治家の動画だけではありません。料理、スポーツ、芸能、地域情報——さまざまなコンテンツと同じ画面で、政治家の動画も競合しています。その中で選ばれるためのルールは、国政も地方も変わりません。「最初の3秒で引きつける」「短く、わかりやすく、感情に訴える」という動画コンテンツの基本原則は、選挙区の広さに関係なく機能します。
ここで一つ、根本的な問いかけをしてみます。今あなたが使っているFacebookや会報誌は、誰に届いていますか。答えはほとんどの場合、「すでにあなたを応援している支援者」だけです。一方、YouTube ShortsやInstagramリールのアルゴリズムは、あなたのことをまだ知らない地元の無党派層や若い世代のスマートフォンに、直接コンテンツを届けてくれます。この「新規開拓力」こそが、ショート動画をやらなければならない最大の理由です。既存のSNSを続けるだけでは、支援者の輪は広がりません。
むしろ地方選挙は、ショート動画との相性が良い側面があります。地元の問題、地域の声、地域に根ざした活動——それらは「地元の人が見て共感する」コンテンツとして、強い訴求力を持ちます。「うちの地域のことを話してくれている」という親近感は、フォロワー数が少ない段階でも新規層へ届く可能性があります。
「制作を外注する」という流れが加速している
衆院選の報道で、もう一つ見逃せない事実があります。ショート動画の制作を外部の制作会社に委託する流れが急速に広がっているという点です。政治家本人が撮影・編集・投稿まですべて一人でこなすのは、技術的にも時間的にも限界があります。政策立案や地域活動に集中しながら、動画制作はプロに任せるという分業体制が、現実的な選択肢として定着しつつあります。
ただし、委託にはリスクも伴います。選挙運動期間中の活動には、公職選挙法上の規制があります。特に有料インターネット広告や選挙運動に関する費用負担には注意が必要です。選挙期間が始まる前に、日常的な政治活動の中で動画制作体制を整えておくことが重要です。今から準備を始めることで、選挙本番に向けた素材のストックと、フォロワーの積み上げを同時に進めることができます。
10ヶ月でできること、できないこと
SNSのフォロワーは、一朝一夕では増えません。特にYouTubeチャンネルの登録者数を積み上げるには、継続的な投稿と一定の時間が必要です。ここでは、2027年4月の投票日から逆算して、各フェーズで何をすべきかを整理します。
今〜3ヶ月後（準備・基盤構築フェーズ）： アカウントの方向性を決め、撮影環境を整え、第1号のショート動画を公開します。最初から完璧を目指す必要はありませんが、「誰に向けて何を伝えるチャンネルか」というコンセプトは最初に明確にしておくべきです。この時期に制作体制を固め、週2〜3本を一つの目安として継続できるペースを作ることが目標です。
3〜6ヶ月後（積み上げフェーズ）： コンテンツが蓄積され始め、再生数やフォロワー数のデータが取れてくる時期です。どんなテーマが反応されるか、どの時間帯に投稿すると伸びやすいかが見えてきます。この時期に「当たりパターン」を見つけることが、後半の加速につながります。
6〜10ヶ月後（加速・浸透フェーズ）： 積み上げたフォロワーと実績を活かして、より多くの有権者へリーチします。街頭活動で出会った人がSNSを見てくれる、SNSを見た人が街頭で声をかけてくれる——こうした「地上戦と空中戦の相乗効果」が生まれ始めるのがこの時期です。なお、公職選挙法の規定により、選挙期間がスタートする**告示日（こくじび）**以降は業者への有料制作委託が原則として制限されます。だからこそ、政治活動期間である今のうちに素材と体制を整え、アカウントを育てておくことが不可欠なのです。
ショート動画で「何を話すか」——地方議員に効くテーマ5選
多くの方が悩むのが「何を話せばいいかわからない」という点です。政策の話は難しすぎる、かといってプライベートな話はどうかと思う——そのジレンマはよくわかります。地方議員のショート動画として実際に反応が得やすいテーマを5つ挙げます。
一つ目は「地域の身近な問題への一言コメント」です。道路の補修、公園の整備、保育所の待機児童——有権者が「あるある」と感じるテーマは、再生が回りやすい傾向があります。「この道路、直りました」という報告動画も、実績を示すコンテンツとして有効です。
二つ目は「議会でこんな質問をしました」という報告です。議会質疑の様子を撮影して切り出す、あるいは後日カメラに向かって「先日の議会でこういう答弁を引き出しました」と報告する形でも、活動の証拠として非常に説得力があります。
三つ目は「政策を30秒で説明する」シリーズです。難しい政策テーマを一つ取り上げ、「要するにこういうことです」と噛み砕いて話す動画は、教育コンテンツとして評価されやすく、シェアされやすい特徴があります。
四つ目は「地域イベント・地域の人との対話」です。地元のお祭りに参加した様子、地域の商店主との会話——地域性の高いコンテンツは、その地域に住む有権者にとって「自分ごと」として見てもらいやすいです。
五つ目は「候補者・議員自身の素顔」です。選挙活動の裏側、一日の過ごし方、地域への思いをざっくばらんに話す動画は、人柄が伝わります。有権者は「この人に入れたい」と思う前に「この人はどんな人か」を知りたがっています。
「あとでやろう」が最もリスクの高い選択
選挙が迫ってから「やっぱりSNSをやらなければ」と慌てて始めても、フォロワーが積み上がっていない状態では効果が限定されます。ショート動画の強みは「継続による信頼の蓄積」にあります。3ヶ月間、週2〜3本投稿し続けたアカウントと、選挙直前に急いで始めたアカウントでは、有権者に与える印象がまったく異なります。
衆院選でショート動画の存在感が増したという流れは、「次の選挙ではそれが当たり前になる」ということを示しています。早く動いた人が積み上げた分だけ、後から追いかける人には差がついています。
まずは一歩、動き始めることが大切です
「何から始めればいいかわからない」「動画を作ったことがない」「忙しくて自分では続けられそうにない」——こうした声を、私たちは政治家・候補者の方々からよく聞きます。
ハレフルでは、政治家・候補者に特化したショート動画の企画・撮影・編集・投稿支援を行っています。政治活動に集中しながら、SNSの運用をプロに任せたいという方のご相談を承っています。
2027年の統一地方選挙に向けて、今から準備を始めたい方はぜひ一度ご相談ください。
ご相談・お問い合わせ
統一地方選挙に向けた準備は、今が動き時です。「相談だけでも」「料金を聞きたいだけ」という段階からでも歓迎します。無料相談では、以下のような内容を一緒に整理できます。
- 現在のSNSアカウントの状況を簡易チェックし、改善ポイントを整理する
- 選挙までの残り期間で何を優先的に準備すべきかを確認する
「まだ決めていない」「どこから手をつければいいかわからない」という段階こそ、一度話していただくと整理が進みます。