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選挙期間中はあれほど熱心に更新していたSNSが、当選が決まった瞬間、ピタリと止まってしまう──。 実は、これはあなただけの悩みではありません。 当社が議員70名を対象に行ったヒアリング調査でも、当選直後の約7割が以下のような「SNS燃え尽き症候群」に陥っていることが判明しました。
・当選と同時に投稿頻度が激減する
・「何を投稿すればいいかわからない」とネタに困る
・日々の業務に追われ、SNSの優先順位が下がる
しかし、あえて厳しいことを申し上げますと、政治家のSNSにおいて本当に重要なのは「選挙期間」ではなく、その後の「任期4年間」です。SNSは単なる「再選のための集票マシン」ではありません。日々の議員活動を可視化し、有権者との信頼を積み上げるための“政治活動”そのものです。 本資料ではあやふやになりがちな「政治家の4年間」をフェーズ別のロードマップとして整理し、「いつ・何を・どのレベルで発信すべきか」を体系化しました。
議員のSNS運用において、多くの人が勘違いしていることがあります。それは「選挙の時だけ投稿すれば票になる」という思い込みです。 しかし、有権者の心理プロセスは以下の5段階を経なければ、決して「投票」には至りません。
【有権者の心理ステップ】
① 認知（存在を知る）
② 関心（どんな人か気になりだす）
③ 信頼（活動を見て信用する） ※最大の壁
④ 支持（応援したくなる）
⑤ 投票（行動に移す）
特に重要なのは 「③ 信頼」 の獲得です。認知は広告で買えても、信頼だけは「時間の積み重ね」でしか作れません。だからこそSNSは4年という歳月をかけて育てる必要があるのです。
バズより“継続”：
一発のバズよりも、毎日タイムラインに現れる「接触頻度」が好意を作ります（ザイアンス効果）。
支持者は「答え合わせ」をしている：
持層は新しい情報を求めているのではなく、「自分が応援している人は今日も活動しているか？」を確認しに来ています。
政策より“人柄”：
正しい政策論争よりも、「この人は信頼できるか？」「汗をかいているか？」という姿勢や人柄が、浮動票の心を動かします。
直前投稿は逆効果：
選挙直前だけの必死な投稿は、「都合のいい時だけ現れる」というネガティブな印象を与えかねません。
1年目【種まき期】：
認知獲得（とにかく顔と名前を覚えてもらう）
2〜3年目【育成期】：
信頼構築（活動の可視化でファンを育てる）
4年目【収穫期】：
支持行動（投票・拡散・紹介が自然発生する）
つまり、「4年間の視点」で設計図を描けるかどうかが、次の選挙の勝敗をすでに決めていると言っても過言ではないのです。
当選直後は「熱量が高い＝伸びやすい」特殊期間となり、ここで滑るとこの後の4年間ずっと伸びません。
▼やるべきこと①：プロフィールと世界観の再設計
・アイコンは「プロ撮影の写真」
・肩書きは「◯◯区議会議員／◯期目」
・発信テーマを3つに絞る（政策・日常・議会活動）
▼やるべきこと②：当選報告動画で勢いを作る
・「当選しました」ではなく 「支援者への感謝＋これからやること3つ」 を伝える。
これだけで「この人は違う」という印象を作ることが出来ます。
▼やるべきこと③：市民の関心ワード100個を洗い出す
・保育
・防災
・学校
・道路
・子育て
・高齢者
など、地域課題をカテゴリ化する。
動画のネタ切れを防げることが出来ます。
▼やるべきこと④：動画の型を決める
例）
* 課題説明型（30秒）
* Q&A型（30秒）
* 現場レポート型（15秒）
* 案内型（15秒）
* 議会説明型（45秒）
型を決めると毎週安定して投稿し続けることが出来ます。
▼やるべきこと⑤：4年の簡易ロードマップを作る
ここで「4年戦略」を設計すると後がラクになる。
▼失敗例
* 当選後いきなり発信停止
* “選挙モード”のまま炎上
* プロフィールが素人感
最初の1年は、とにかく自分の存在を知ってもらう期間となります。
▼やるべきこと①：地域課題の発信
「住民の困りごと」をテーマ化して、動画化する。
例：
* 道路の段差問題
* 保育園の定員
* ゴミ集積所
* 市民相談の裏側
「この議員は動いている」と認知されはじめます。
▼やるべきこと②：議会活動の“見える化”
写真1枚 → 動画15秒 にするだけで反応が3倍になる。
▼やるべきこと③：月次SNSレポート
* 投稿数
* インプレッション
* フォロワー増減
* 人気投稿TOP3
* 次月の改善点
PDCAを回す議員は5%しかいない＝圧倒的な差別化となります。
▼失敗例
・議会報告だけで“誰も興味がなくなる”
・SNSで市民と対話しない（コメント無反応など）
ここが最も“差がつく”期間となります。
▼やるべきこと①：ショート動画で認知を拡大
ショート動画は
* 認知獲得が10倍
* 若年層へのリーチが5倍
になる。
▼やるべきこと②：市民参加型企画
・「あなたの困りごと教えてください」
・「街の改善点を教えてください」
・「アンケート企画」
市民の関与を促し、ロイヤルティを高める。
▼やるべきこと③：政策シリーズ化
同じテーマの短尺動画をシリーズ化していきます。
（例：子育て政策3本セット）
▼やるべきこと④：地域活動とSNSの連動
現場 → 動画 → 改善報告のサイクルを作る。
▼失敗例
・議会報告ばかり
・ショート動画が雑（逆効果）
最も重要なフェーズとなります。
▼やるべきこと①：4年間の“成果まとめ動画”
「これだけは見てほしい動画」を制作する。
これは選挙チラシより効果大。
▼やるべきこと②：市民からの評価コメントを集める
* 支援者動画
* 市民の声
* イベント参加者の感想
“社会的証明”が選挙で効くことになります。
▼やるべきこと③：争点ごとの政策動画
選挙で対立候補と比較されるため、10秒で分かる政策動画 を用意する。
▼やるべきこと④：選挙期間の公選法整理
* NG行為
* グレーゾーン
* 期間前・期間中の線引き
▼失敗例
・選挙直前だけ投稿激増（逆効果）
・日常投稿が消え“選挙の人”になる
チェックリスト例：
* 週3投稿
* 毎月レポート
* 年1の大型発信
* 動画のテンプレ化
* コメント返信
* 市民アンケート
* 公選法チェック
* 炎上マニュアル
* 年間スケジュール表
これをPDF別添にすると、保存率が飛躍的に高まります。
以下にいくつかの成功例を記載したいと思います。
●フォロワー500 → 8,200（市議）
* 毎月レポート導入
* 課題系ショート動画導入
●若年層の支持が急増（県議）
* TikTok×政策動画の成功
●再選率向上（町議）
* 4年戦略を設計したケース
多くの候補者や議員が、SNSの重要性を理解しながらも、運用方法を誤ってしまい効果を半減させています。ここでは、特に陥りやすい失敗パターンと、その対策について解説します。
これが最も有権者を白けさせる行為です。「結局、票が欲しい時だけなのか」という不信感に直結します。SNSのアルゴリズム的にも、更新が止まると評価が下がり、次の再開時に誰にも表示されなくなります。「当選後こそが本番」と心得て、頻度は落としても継続することが重要です。
「今日は委員会でした」「〇〇に出席しました」という報告だけでは、有権者の心には響きません。専門用語だらけの議会報告は、一般の方には難解でスルーされてしまいます。重要なのは「その活動が住民の生活にどう関係するのか」という視点と、政治家の「人柄」が見える投稿を混ぜることです。
「悪気はなかった」は通用しません。SNSには特有の文脈や、拡散されやすい感情のトリガーがあります。ジェンダー観、弱者への配慮、災害時の対応など、不用意な一言が政治生命を絶つこともあります。自分自身の感覚だけで判断せず、第三者の視点を入れることや、リスク事例を学ぶ姿勢が不可欠です。
映像美を追求する必要はありませんが、「聞き取りにくい音声」と「テロップ（字幕）がない動画」は致命的です。多くの人はスマホをミュート状態で見ています。内容がどれほど良くても、視聴環境への配慮がない動画は、再生開始数秒で離脱されてしまいます。
普段は更新がないのに、選挙の半年前から急に投稿が増えるアカウントは、有権者から冷ややかな目で見られます。また、急な露出増は公職選挙法上の「事前運動」と疑われるリスクも高まります。日頃からの地道な発信の積み重ねこそが、最強の集票活動であり、最大のリスク管理です。
SNS運用は「マラソン」です。候補者一人ですべてを抱え込むと、必ず疲弊して更新が止まります。チームで効率的に運用するための体制づくりについて解説します。
すべてを外注するとコストがかさむだけでなく、「本人らしさ（熱量）」が失われがちです。一方で、動画編集などの技術的な作業はプロや得意なスタッフに任せた方がクオリティが上がります。「企画とメッセージは本人」「編集と投稿作業はスタッフや外注」というように、魂を吹き込む部分と作業部分を明確に分けるのが成功の鍵です。
候補者本人が動画編集ソフトを触る時間は極力減らすべきです。本人の役割は「素材（写真・動画）の提供」と「最終チェック」に絞りましょう。スタッフは素材を加工し、予約投稿を行う。このワークフローを確立し、クラウド上でデータを共有することで、タイムロスをなくします。
毎回ゼロから動画の構成を考えていては続きません。「冒頭の挨拶」「本題」「締めの言葉」といった構成の型（テンプレート）を作りましょう。また、サムネイルのデザインやテロップのフォントも統一することで、ブランドイメージが定着し、作業時間も大幅に短縮できます。
スタッフが投稿を代行する場合、もっとも怖いのが公職選挙法違反です。「投票依頼の文言が入っていないか」「著作権侵害はないか」「選挙期間外のたすき着用写真ではないか」など、投稿前に必ず確認すべき項目をリスト化した「公選法チェックシート」を作成し、ダブルチェックを徹底する体制を作りましょう。
最後に、あらためてお伝えしたいことがあります。
それは、「SNSを単なる『広報ツール』や『選挙の時だけの集票マシーン』だと捉えてはいけない」ということです。今の時代において、SNSとは議員や候補者にとっての「信頼資産（クレジット）」そのものです。
「一生懸命活動しているのに、なかなか評価されない」
そう嘆く前に、その活動が本当に住民に届いているかを問い直してみてください。どれほど素晴らしい政策を掲げても、どれほど地道に地域を回っても、それが「可視化（見える化）」されていなければ、住民にとっては「存在しない」のと同じことになってしまいます。
再選の決め手となるのは、選挙期間中の派手なパフォーマンスではなく、何もない平時にどれだけ活動を「見える化」し、住民の生活の中にあなたの存在を定着させられたか。その積み重ねだけが、いざという時の票につながります。
日々の投稿は、単なる情報発信ではありません。
それは地域に対する説明責任を果たしている「証」であり、未来の強固な支持基盤を築くための「土台」となり、今日あなたが投稿する一本の動画、一枚の写真が4年後のあなたを助ける最強の応援団となるのです。
とはいえ、日々の激務の中で、戦略立案から動画編集、法務チェックまでを一人で完璧にこなすのは至難の業です。もし、本気で「次の勝利」を確実なものにしたい、活動の質を一段階上げたいとお考えであれば、ぜひ弊社までご相談ください。
* 行き当たりばったりではなく、これから4年間の「必勝ロードマップ」を描きたい
* 属人化を防ぎ、スタッフでも回せるようにSNS運用を「仕組み化」したい
* 「うっかり違反」の不安をなくし、公選法を遵守しながら攻めの発信をしたい
* 有権者の心に響く、質の高い動画を量産できる体制をつくりたい
弊社は、あなたの「志」を技術と戦略で支えますので、まずは一度、現状の課題をお聞かせください。あなたの政治活動がより多くの有権者に届くよう、全力でサポートさせていただきます。